Een landingspagina voor een online cursus is een gerichte pagina die de cursus uitlegt en de bezoeker naar één beoogde vervolgstap leidt, zoals inschrijven, kopen of een demo boeken. Dat helpt potentiële deelnemers de cursus, de voorwaarden en de volgende stap op één plek te beoordelen.
De pagina hoeft niet altijd meteen een verkoop af te sluiten. Ze kan ook inschrijvingen verzamelen voor een gratis aanbod of gesprekken aanvragen voor een demo. De inhoud en de primaire call-to-action, de knop of link die de gewenste actie vraagt, moeten bij dat doel passen. Goede informatie en bewijs helpen iemand een keuze te maken, maar garanderen geen conversieresultaat.
Deze uitleg is bedoeld voor cursusmakers en marketeers die de inhoud van een pagina plannen, niet voor een specifieke paginabouwer. Verzamel vooraf de definitieve cursusinhoud, leerdoelen, vereisten, gegevens van de docent en eventuele echte reviews of resultaten. Gebruik alleen prijs-, kortings-, inschrijvings- en terugbetalingsvoorwaarden die voor jouw aanbod kloppen. Voor het curriculum kun je ook onze gids voor het plannen van een online cursuscurriculum gebruiken; de praktische gids voor de prijs van een online cursus behandelt prijskeuzes.
1. Bepaal voor wie de cursus is en wat die oplevert
Kies eerst het doel van de pagina
Bepaal welke actie bij het aanbod past voordat je de tekst schrijft. Een betaalde cursus vraagt om een inschrijving of aankoop. Een gratis les of e-mailcursus kan bedoeld zijn om contactgegevens te verzamelen. Bij een cursus met begeleiding kan een bezoeker eerst een demo boeken. Die doelen vragen om een andere belofte en een andere knop.
Voorbeeld van een gratis SEO-cursusaanbod met een duidelijke kop en een introductievideo.
Leg de doelgroep en leeruitkomst vast
Beschrijf eerst wie de beoogde deelnemer is en welke behoefte of welk probleem de cursus behandelt. Formuleer daarna wat die deelnemer volgens de afgeronde cursus leert. Controleer de uitkomst aan de hand van de lessen en meetbare leerdoelen, niet alleen aan de hand van de marketingbelofte.
Een bruikbare werkzin is: “Deze cursus is voor [doelgroep] die [behoefte] hebben. Na afloop kunnen deelnemers [vaardigheid die in de leerdoelen staat].” Vervang de onderdelen door concrete, controleerbare informatie. Als je de genoemde uitkomst niet kunt koppelen aan de cursus of de leerdoelen, maak de belofte kleiner of herschrijf haar.
Gebruik woorden die de doelgroep begrijpt. Vermijd een resultaat dat de cursus niet kan waarmaken, zoals een gegarandeerde carrière- of inkomensuitkomst wanneer de cursus dat niet onderbouwt.
2. Verzamel cursusinformatie en voorwaarden
Maak de inhoud en de aansluiting controleerbaar
Noteer de cursusnaam, de onderwerpen of modules, wat deelnemers leren en eventuele vereisten of voorkennis. Vermeld de doelgroep zo concreet dat een bezoeker kan beoordelen of de cursus past. Noem relevante duur, prijs, korting en inschrijvingsvoorwaarden alleen wanneer die voor dit aanbod gelden en zijn gecontroleerd. Zet ook de terugbetalingsvoorwaarden erbij als die van toepassing zijn, maar verzin geen termijn of toezegging.
Leg vast welke onderdelen de bezoeker nodig heeft om te beslissen: bijvoorbeeld het curriculum, de vereiste voorkennis, de docentervaring en, bij een betaald aanbod, de prijs en betaalvoorwaarden. De informatie op de pagina moet overeenkomen met de cursus die daadwerkelijk wordt geleverd. Voor keuzes rond de verkoop kun je ook onze gids over online cursussen verkopen raadplegen.
Gebruik Udemy-velden alleen voor een Udemy-vermelding
De specifieke getallen en velden hieronder komen uit de beschreven Udemy-richtlijn. Pas ze niet toe als algemene eisen voor een zelfstandige cursuswebsite.
Voor een Udemy-vermelding noemt de richtlijn een cursustitel van maximaal 60 tekens en een ondertitel van maximaal 120 tekens. De ondertitel vat de inhoud samen en noemt drie tot vier belangrijke onderwerpen. Voor de beschrijving noemt de richtlijn minimaal 200 woorden, met minstens 1.000 woorden als aanbeveling en 1.200 tot 1.700 woorden als nog beter. Dat zijn platformgerichte aanwijzingen, geen algemene norm voor landingspagina’s.
Udemy’s basisinformatie omvat de onderwijstaal en het niveau. Kies voor categorie en subcategorie de nauwste passende optie. Kies bij het hoofdonderwerp een label dat specifiek genoeg is om de cursus te beschrijven, maar niet zo beperkt dat het slechts één onderdeel aanduidt. Controleer ook de velden over wat deelnemers leren, de vereisten en voor wie de cursus bedoeld is.
De richtlijn beschrijft een cursusafbeelding die de cursus of het merk vertegenwoordigt en waarschuwt voor het gebruik van afbeeldingen of logo’s van derden zonder toestemming. Ze noemt ook een promotievideo, waarbij minder dan twee minuten als ideaal wordt omschreven, en een verplichte docentenafbeelding. Voor gratis previews zegt de richtlijn dat je minstens tien minuten aan videolessen beschikbaar moet maken. Dit zijn Udemy-specifieke aanwijzingen, geen regels voor een eigen website. Als je die richtlijn voor een vermelding gebruikt, behandel de bijbehorende velden als afzonderlijke controlepunten.
Controleer alle voorwaarden vóór je ze publiceert
Laat prijs, korting, looptijd, toegang en terugbetaling aansluiten op de voorwaarden van het daadwerkelijke aanbod. Als een vereiste of voordeel niet vaststaat, laat het weg in plaats van het als feit te presenteren. De bezoeker moet vóór een betaalde actie de relevante prijs- en inschrijvingsinformatie kunnen vinden.
3. Schrijf de belofte en kies echt bewijs
Schrijf een specifieke kop en uitleg
Laat de kop duidelijk maken wat de cursus behandelt en voor wie die bedoeld is. Geef in de tekst daarna genoeg context om te begrijpen wat de lessen omvatten en welk leerdoel ze ondersteunen. Schrijf rechtstreeks en begrijpelijk; leg vaktermen uit als ze nodig zijn.
Gebruik concrete voorbeelden uit de cursus wanneer die de inhoud verduidelijken. Vermijd grote beloften die niet uit de lessen of leerdoelen volgen. Een bezoeker moet kunnen zien wat de cursus inhoudt, niet alleen horen dat die waardevol is.
Onderbouw geloofwaardigheid zonder iets te verzinnen
Beschrijf de relevante ervaring en deskundigheid van de docent. Een docentprofiel kan ook een passende persoonlijke aanleiding of een concreet voorbeeld bevatten, zolang dat klopt. Gebruik testimonials, reviews, inschrijvingsaantallen of resultaten alleen als ze echt zijn en juist worden weergegeven. Een citaat mag niet zo worden ingekort of gepresenteerd dat de betekenis verandert.
Als je geen bruikbaar bewijs hebt, laat die sectie weg of geef feitelijke informatie over de cursus en docent. Een verzonnen testimonial is geen vervanging voor bewijs. Verkeerde voorstelling van de cursus kan tot terugbetalingen en negatieve reviews leiden.
Houd teksten voor verschillende cursussen onderscheidend
Schrijf per cursus tekst die de eigen inhoud en doelgroep beschrijft. Hergebruik niet simpelweg dezelfde beschrijving voor meerdere vergelijkbare aanbiedingen: dat maakt het voor potentiële deelnemers lastiger om de verschillen te zien en kan de pagina’s ook minder onderscheidend maken voor zoekmachines. Controleer daarom of de kop, uitleg en voorbeelden echt bij deze cursus horen.
4. Kies één passende vervolgstap
Laat de knop overeenkomen met het aanbod
Kies de primaire call-to-action op basis van het doel dat je bij stap 1 hebt bepaald. Gebruik bijvoorbeeld een inschrijf- of aankoopactie voor een cursus die direct wordt verkocht, een aanmeldactie voor een gratis les of e-mailcursus, of een actie om een demo te boeken. De knoptekst moet duidelijk maken wat er na de klik gebeurt.
Voorbeeld van een gratis e-mailcursus waarbij het aanbod en de knop om de eerste les te krijgen zichtbaar zijn.
Houd herhaalde knoppen op dezelfde bestemming
Je kunt een call-to-action op meer dan één plek herhalen als elke knop naar dezelfde vervolgstap leidt. Verschillende knoppen die verschillende doelen of bestemmingen suggereren, kunnen de bezoeker juist onzeker maken over wat er gebeurt.
Bij een betaalde cursus moet de relevante prijs- en inschrijvingsinformatie beschikbaar zijn voordat de bezoeker de aankoopactie kiest. Als de knop een gratis aanbod of demo belooft, moeten de pagina en de bestemming dat ook leveren. Pas de knop of de tekst aan als ze niet met elkaar overeenkomen.
5. Orden de pagina en controleer de inhoud
Zet informatie in een logische volgorde
Gebruik een volgorde die de belangrijkste beslissingen van de bezoeker beantwoordt:
- Open met een kop die het aanbod en de doelgroep benoemt.
- Leg uit wat de cursus behandelt en wat deelnemers leren.
- Maak duidelijk voor wie de cursus geschikt is en welke vereisten gelden.
- Licht de relevante ervaring van de docent en beschikbaar, echt bewijs toe.
- Vermeld de toepasselijke prijs, betaal- en inschrijvingsvoorwaarden en eventuele terugbetalingsvoorwaarden.
- Vraag de bezoeker daarna om de passende vervolgstap.
De volgorde kan per aanbod verschillen, maar laat geen cruciale informatie over geschiktheid of voorwaarden weg. Gebruik beeld of video alleen als die de cursus of uitleg echt ondersteunen.
Maak de inschrijfstatus duidelijk
Als inschrijving open is, moet de pagina de passende inschrijfactie en voorwaarden tonen. Als inschrijving gesloten is en er een wachtlijst bestaat, leg dan uit dat de bezoeker zich op die lijst kan aanmelden in plaats van een directe inschrijving te beloven.
Voorbeeld van een cursuspagina met een wachtlijstmelding wanneer de inschrijving gesloten is.
Controleer tekst en leesbaarheid op mobiel
Lees de tekst na op spelling, grammatica, begrijpelijkheid en vaktaal die niet wordt uitgelegd. Controleer vervolgens de pagina op een mobiel scherm. Pas tekst of indeling aan als belangrijke informatie moeilijk te vinden of te lezen is.
Vergelijk elke bewering met de daadwerkelijke cursus, voorwaarden en beschikbare onderbouwing. Haal een onbewezen resultaat, onjuiste review of onduidelijke prijsvermelding weg voordat de pagina wordt gepubliceerd. Testen na publicatie kan later helpen om aanpassingen te beoordelen, maar is op zichzelf geen bewijs dat een bepaalde indeling of tekst beter werkt.
Voorbeeldopbouw voor een cursuspagina
Gebruik deze volgorde als werkbare eerste versie en pas de inhoud aan het aanbod aan:
- Kop en aanbod: benoem wat de cursus behandelt en voor wie die is.
- Leerdoelen en inhoud: leg uit wat deelnemers leren en toon de modules of onderwerpen.
- Geschiktheid: vermeld de beoogde doelgroep en eventuele voorkennis of vereisten.
- Docent en bewijs: geef relevante ervaring en voeg alleen echte reviews of onderbouwde resultaten toe.
- Prijs en voorwaarden: toon de toepasselijke prijs, betaal- en inschrijvingsvoorwaarden en eventuele terugbetalingsvoorwaarden.
- Call-to-action: vraag om de actie die bij het aanbod past, zoals inschrijven, een gratis les aanvragen of een demo boeken.
Een landingspagina hoeft dus niet altijd direct een cursus te verkopen. Een gratis aanbod of een demo kan een andere passende eerste actie zijn. Ook hoeft de pagina niet letterlijk maar één knop te hebben, zolang herhaalde knoppen naar dezelfde bestemming leiden. En Udemy’s beschreven tekstlimieten en preview-instructie zijn geen algemene normen voor een zelfstandige cursuspagina.
De conceptpagina is klaar voor verdere afwerking wanneer ze doelgroep, leerdoelen, cursusinhoud, vereisten, geloofwaardige docent- of reviewinformatie, toepasselijke voorwaarden en één samenhangende vervolgstap vermeldt. De beweringen moeten kloppen en de tekst moet op mobiel leesbaar zijn.
